Authentizität ist die Erfolgsformel beim Podcast

 

Immer öfter entstehen Podcasts komplett aus dem KI-Baukasten – Skript, Stimme und Schnitt per Klick. Was dabei auf der Strecke bleibt: die menschliche Erfahrung, echte Emotionen und die kleinen Unregelmäßigkeiten, die eine Geschichte glaubwürdig machen.

 

Das bestätigen aktuelle Studien: Der Digital News Report 2026 des Reuters Institute zeigt, dass eine deutliche Mehrheit der Befragten Inhalte bevorzugt, die vollständig von Menschen erstellt wurden – sobald KI auch nur unterstützend mitwirkt, sinkt die Zustimmung spürbar. Eine Untersuchung der Universität Wien zu KI-generierter Werbung kommt zu einem ähnlichen Ergebnis: Sobald Nutzerinnen und Nutzer wissen, dass Inhalte von KI stammen, sinkt die wahrgenommene Glaubwürdigkeit deutlich.

 

Gerade im touristischen Bereich zählt diese Glaubwürdigkeit doppelt. Persönliche Erfahrung, lokales Wissen und echte Emotion entstehen im Interview, im O-Ton, im Gespräch vor Ort. Zwei Beispiele zeigen, wie diese Produktionsweise hohe Reichweiten erzielt:

 

Audiotravels von Henry Barchet reist seit vielen Jahren wöchentlich zu Reisezielen weltweit und lässt dabei Ortskundige, Reiseexpertinnen und -experten sowie Menschen vor Ort selbst zu Wort kommen. Auch Rheinland-Pfalz erleben setzt konsequent auf Gespräche mit Menschen aus der Region, die von ihrer Heimat und ihren Erfahrungen berichten.

 

Gerne unterstützen wir Sie bei der Umsetzung oder Weiterentwicklung von Podcasts mit Themen, der Produktion, Verbreitung und Vermarktung. Auch eine Kooperation mit Audiotravels ist möglich.

 

 

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Radio im digitalen Medienmix unterschätzt

Die neue Studie „Audioeffekt 2026: Always Within Reach“ von RMS und ARD Media zeigt: Über die Hälfte der Werbebudgets landet inzwischen bei digitalen Plattformen. Was dabei knapp bleibt, ist nicht der Werbeplatz, sondern die Aufmerksamkeit der Menschen – und genau hier hat Radio einen entscheidenden Vorteil.

Radio ist „immer dabei“ und wird mit mehr Alltagssituationen verknüpft als jedes andere Medium – auf dem Arbeitsweg, im Auto, beim Kochen oder bei der Hausarbeit. Die Studie führt dafür den Begriff der „mentalen Verfügbarkeit“ ein: Wer als Marke in möglichst vielen dieser Alltagsmomente präsent ist, bleibt im Kopf – und wird bei der nächsten Kaufentscheidung eher berücksichtigt. Radio erzielt dabei den höchsten „Mental Market Share“ aller untersuchten Mediengattungen.

Wie wirkungsvoll das in der Praxis ist, zeigt der Fall ERGO: Mit nur drei Radiospots stieg die ungestützte Markenbekanntheit um 36 Prozent, die Werbeerinnerung um 43 Prozent. Und obwohl Radio in Deutschland weiterhin 80 Prozent der Erwachsenen wöchentlich erreicht, bleibt sein Anteil an den Werbeinvestitionen vergleichsweise gering – eine Diskrepanz, die sich für Marken gezielt nutzen lässt.

Gerne unterstützen wir Sie bei der Umsetzung von Radio-PR-Projekten oder Audio-Kampagnen.